+25 puan
26 oy

 Loading ...

Markalar için İngilizce?de  ?asset? olarak adlandırılan,  Türkçe?de ise belki ?varlık?  olarak tanımlayabileceğimiz değerlerden bahsediyoruz. Tabi bu değerlerden bahsederken,  markaların gayrimenkul varlıklarından  veya banka hesaplarındaki mevduatlarından bahsediyor değiliz. Somut olarak değerlemesi çok daha zor olan marka varlıklarından bahsediyoruz ve bu marka varlıkları markanın pazarlamasını yapan  ekipler tarafından çok uzun soluklu  emekler ve yatırımlar sonucunda yaratılıyor. Örneğin Coca-Cola markası için bugün futbol platformunda ?milli takım  sponsorluğu?, ?kulüp sponsorlukları?,  ?grassroots-altyapı programları? ve ?futsal-salon futbolu? gibi faaliyetleri; müzik alanında ?Rock?n Coke Festivali?ni, Fanta?nın  ?Fanta Gençlik Festivali?ni bu markaların  önemli değerleri olarak gösterebiliriz.

Rock?n Coke beşinci yılını geride bırakmış bir festival ve Avrupa?nın hatırı sayılır, önemli festivallerinden biri haline  gelmiş durumda. Gerek festivalde performans sergileyen yabancı ve yerli sanatçı  kadrosu, gerek festival alanında yaratılan  ortam, bugün bu festivalin kendisini ispatlamış ve talep gören bir festival olmasını sağlamış unsurlar arasında. Coca-Cola da bu festival aracılığıyla kendisine  önemli bir iletişim platformu hazırlayan  ?müzik? teması etrafında önemli bir paydaş olmuş durumda.

Başka bir platform olan futbolda bugün uzun zamandır istikrarla sürdürülen  yatırımlar meyvelerini vermiş durumda  ve Nielsen?in verilerine göre Coca-Cola,  ?futbol? dendiğinde araştırmalarda akla  gelen ilk üç isimden biri.

Baktığınızda kolaymış gibi gözüken  bu yatırımların hepsi, kendi içinde başka  bir marka aslında. Dinamikleri farklı, işin  içinde olan kontak kişiler ve onların dünyaları farklı.

Ä°ÅŸte bu noktada bu tür ?marka deÄŸerleri? yaratmanın ve bunları korumanın ne  denli zorlaÅŸtığı çıkıyor ortaya. Düşünün  ki siz bir futbol markası deÄŸilsiniz ama  futbolu bütün dinamikleriyle ?futbol? iÅŸi  yapanlar kadar anlamak ve sindirmek zorundasınız. Sonra da dönüp “Bir dakika,  şimdi ben bu anlayış ışığında kendi markam için en doÄŸru programları nasıl oluÅŸturabilirim?” diye karar vermek zorundasınız.

Bugün her geçen gün popülaritesini  arttıran ve gençliğin vazgeçilmezleri haline gelen mobil dünyayı ve sanal dünyayı  bütün işleyişiyle ve yenilikleriyle anlamak, takip etmek ve dönüp kendi markanız için en etkin programları geliştirmek  zorundasınız. Aksi takdirde ?pasif sponsorluk? ötesine geçmeyen yatırımların kararını vermiş yöneticiler olmaktan kurtulamazsınız.

İşte size bu yazıda bazı ipuçlarını vererek, bu tür programlara başka bir gözlükle bakmanızın faydasını anlatmaya çalıştım. Umarım hayatımıza renk katan  marka programlarını takip edip keyfini çıkarırken, bu okuduklarınız ışığında resmi  daha geniş açılı değerlendirip bazı çıkarımlarda bulunabilirsiniz.

Aman dikkat! Bütün programları da bu  tür yaklaşımlarla irdelemeye çalışarak hayatınızı zora sokmayın. İnanın bu çok yorucu. Programların keyfini sürün. Keyif  aldığınız programların hakkını verin.

Sevgi ve saygılarımla…

Levent Soygür”ü ÅŸirketinizde konuÅŸmacı olarak görmek için iletiÅŸim formumuzu doldurabilirsiniz.